١- الأصالة : 
نسعى جاهدين للحفاظ على جوهر وتراث الثقافة العمانية . 
٢- الابتكار : 
الإبداع والابتكار هما حجر الأساس الذي نبني حوله منتجاتنا ونقدم لعشاق العطور تجارب جديدة . 
٣- الجودة : 
نضع في اعتبارنا أعلى معايير الجودة في اختيار المكونات وعمليات التصنيع لضمان رضا وثقة عملائنا .
٤- لتنوع : 
لتلبية مختلف متطلبات وأذواق عملائنا ، فإننا نسعى جاهدين للحفاظ على التنوع في مجموعتنا .